�？谟∷S-電子書取代紙質書在華發(fā)展 是趨勢也是難題
發(fā)布時間：2012/3/14 來源：�？诩锡埐噬∷S有限公司 海南印刷廠 �？谟∷S 京東宣布進軍電子書，與出版商以四六或三七比例分成；最大的中文網上書店當當網也同時宣布，將其電子書品種擴充到10萬種；讀書人的圣地豆瓣網推出了“自出版”計劃，電商巨頭淘寶網都來攙和一下推出了淘花網；新銳企業(yè)唐茶只做蘋果平臺的電子書，也一舉闖入了本報去年的年度十佳App；加上在這個領域耕耘已久的盛大文學、中文在線，連上市的報表都做了好幾輪，仿佛間，電子書的春天似乎真的要到來了。是時候拋去沉重的紙質書，轉向電子閱讀了嗎？且慢決定，不妨看一下我們?yōu)樽x者準備的三個問題和回答。問題1 電子書會取代紙質書嗎？
不管情感上多么不愿接受，但這個趨勢看來不可避免。
電子書取代紙質書，是從替代性較高的印刷、發(fā)行、銷售環(huán)節(jié)進行，而不太受機器影響的寫作、編輯環(huán)節(jié)，電子書也同樣需要，從這點來看，出版業(yè)本身也沒有抵制電子書的強烈意愿。
反對這一觀點的人，多數(shù)從紙質書的閱讀體驗不可替代出發(fā)。但體驗再牢固，畢竟與個體密切相關，看看身邊的下一代，除了課本之外，他們還有多少時間與紙質書共處呢？更何況，到了他們的下一代，連教科書都可能已被野心勃勃的亞馬遜或者蘋果占領了。
問題2 現(xiàn)在是轉向電子書的時機嗎？
這個問題在美國可能很好回答，畢竟他們有亞馬遜。在中國，就很難得出“是”這個回答了。盡管前面我們描述了電子書行業(yè)的熱鬧景象，但是仔細看看，目前主推電子書的這些企業(yè)，或多或少都有些尚未克服的關鍵問題。
主打銷售實體書的當當網和京東，在推出電子書方面，即使不質疑其動機，僅看效果，很難說令人滿意。當當網電子書頻道上線當天，就有網友撰寫博客，毫不客氣地列舉其閱讀體驗的種種違反人性之處；京東號稱移動平臺、PC端同時推出閱讀終端，但其PDF版本的電子書，內部連最基本的字體設置都付諸闕如。他們的電子書計劃，目前看來仍然稍嫌“匆忙”。
在這個領域深耕已久的盛大文學和中文在線，兩家都取得了顯著的銷售收入和渠道建設成果。他們在電子書銷售渠道上較為依賴移動運營商，銷售品類上則極為側重網絡小說、流行小說。從閱讀的“全品類覆蓋”指標來說，這兩家電子書商都只能滿足人群廣大但領域狹窄的部分讀者。
至于這個領域的先驅加巨頭亞馬遜，在談及何時將他們的王牌電子書Kindle引入中國時，不變的回復總是“我們一直在努力”。
更為嚴酷的是，電子書產業(yè)的大發(fā)展，最終仍取決于出版業(yè)的發(fā)展，說到底，它是一種錦上添花的形式轉變，卻不是雪中送炭的行業(yè)救星。管制重重、原創(chuàng)力匱乏、創(chuàng)作與現(xiàn)實被迫脫節(jié)的中國出版業(yè)，目前尚無足夠的動力去推動或配合書籍電子化的浪潮。身處嚴冬的產業(yè)環(huán)境，不足以支撐電子書這朵春天的花。
問題3 現(xiàn)在可以用哪些方式讀電子書？
從閱讀體驗上說，采用電子墨水E-ink技術的電子書是最接近紙張閱讀、對用眼健康最有利的閱讀方式。功能強大的Kindle則是這種閱讀的首選。盡管亞馬遜電子書店尚未開進中國，但淘寶上有大量近乎原價的美版Kindle出售。Kindle的眾多插件則使它不僅能閱讀目前已有的電子書，還可以將網頁保存后閱讀、用郵件發(fā)送待閱讀內容，使Kindle越來越趨近類似于iPad的移動閱讀終端，而不僅僅是閱讀電子出版物。
盛大的Bambook則在國內建設起了從內容購買、分發(fā)到閱讀的完整產業(yè)鏈，非常適合追讀網絡流行小說的群體。但是受制于盛大文學本身定位于流行文學的特色，一些嚴肅書籍的閱讀可能需要讀者自行尋找資源。
除電子墨水平臺外，iPad、iPhone和安卓手機上眾多的閱讀App的優(yōu)勢是大多帶有建設完善的電子書庫，只要書籍有電子版，一般即可在書庫中找到，在便捷程度上無可匹敵。這種方式的缺點一是長期閱讀比較傷害眼睛，大量書籍處于“無授權”的灰色地帶，也可能對產業(yè)帶來潛在的傷害。
觀點
應該堅守的是閱讀
很多人在糾結現(xiàn)在要閱讀電子書還是紙書時，往往忘了自己閱讀的最初目的：通過閱讀增加知識和生活體驗。
書籍的主體意義畢竟是承載知識，作為一種介質，它本身的材質已經轉化過好幾次，從絲帛、竹簡、紙莎草、羊皮，一路到今天的紙張，材料科學的進步和經濟理性的驅動，使出版業(yè)不斷尋找更利于承載、傳播的介質。
無論載體是什么，閱讀這一活動是人類增強自身積累、提高素養(yǎng)的基本動作。一些電子書的擁躉下載了數(shù)以G計的書籍，并樂此不疲地交流，卻幾乎沒有完整深入地讀完一本書；一些人看到紙質書的標價后幻想著“電子書出來后再下載”，卻耽誤了閱讀和學習，在今后的工作學習中付出了更大的代價。不管介質是什么，閱讀本身是一項投入不高、產出可觀的生活方式，與其花精力在糾結介質上，不如趕快埋頭，讀幾本好書。�？谟∷S